贵州“村超”：铸牢中华民族共同体意识的乡村实践
2023年，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”系列赛事以“农文体旅商”融合发展新路径火爆“出圈”，累计吸引游客达760万人次，实现旅游综合收入84亿元；全县新增经营主体2764户，带动夜间消费4.48亿元，农产品线上线下销售额6.26亿元。
不同于以往的体育竞赛模式，贵州“村超”集农业生产、民族文化、群众体育、乡村旅游于一体，落实铸牢中华民族共同体意识工作主线要求，以足球会友、歌舞动人、美食润情，在情感熏陶与体育实践的双重作用下，推动乡村体育赛事可持续发展，促进民族团结进步。
▲2023年6月3日，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（村超）现场。王炳真 摄
历史底蕴 故事延续
“村超”这个名字虽然在2023年才进入大众视野，但榕江足球的历史要从80多年前讲起。据《榕江文史资料第一辑（教育专题）》记载，1944年广西大学迁址榕江并建立附属小学，将足球纳入学校体育课程，培养了榕江“第一代”足球爱好者。
广西大学在榕江期间举办了包括足球在内的多种球类比赛，吸引了榕江汉族、侗族、苗族等百姓观看学习，使足球逐渐成为榕江县的一项具有群众基础的体育运动。
▲1976年黔东南少年足球队选拔，榕江代表队合影。（图片来源：《民生周刊》）
榕江地势较为平坦，没有球场，村民便在河沙坝上踢球。当地村民笑称：“捡球的时间比踢球的时间还要长，放学收工之后踢踢球，能够结识更多的朋友。”
到了20世纪90年代，村民们开始“自制”露天足球场。他们在县城河边的平坦草地上用树枝搭建球门，用石灰粉画线，开始了最早的“村超”。
此后，“村超”就成为榕江的一项传统赛事，一直延续至今。
“村超”姓“村” 扎根群众
在尊重群众首创精神的前提下，榕江县政府全过程提供保障服务。他们深挖榕江足球80多年的历史与16年村级足球联赛经验，将群众喜爱的足球运动与本地特色民族文化相结合，办群众喜爱的融合式体育赛事。同时，将榕江县的30块标准足球场全部免费对外开放。
当地还组建了“村超办”，负责赛程协调、赛事安保等方面服务。为了适应新媒体传播，当地还设置了新媒体服务站，抓住当前中国众多球迷关注的“足球”话题，融入“乡村”“民族文化”与“美食”，打造独特的榕江县域IP。
在此基础上，榕江县认真做好市场监管与招商引资工作，认真落实“产业大招商突破年”工作部署，与周边县区政府达成合作，倾力打造全州旅游路线。
▲2024年3月16日，榕江县村民在第二届贵州“村超”总决赛开幕式上表演。新华社记者 杨文斌 摄
▲3月16日，村民在比赛间隙表演。新华社记者 杨文斌 摄
贵州“村超”始终坚持全民参与，共享体育赛事，共创美好家园的理念。赛事举办期间，榕江县开展了“我为村超干点啥”“如何守护村超”“我为村超氛围营造做点啥”三项活动。对内，村民自发出资为本村足球队伍助力；对外，餐饮、住宿不涨价，老百姓们腾出自家房间给游客居住。在交通方面，加开直达榕江的班列，组成志愿者车队，免费接送游客。在实体经济方面，营造和谐的地摊经营环境，城管主动帮助村民搬东西、找位置，提供更好的服务。
赛场上，球员、裁判员、解说员等大都是本地村民，他们不分年龄、不分行业。赛场周围可以看到不同年龄段的观众，包括老人和小孩，大家敲打锅碗瓢盆为球员助威。车寨社区的杨胜明书记说道：“成立足球队对村里的移风易俗有很大帮助，吃完饭大家都去体育场打球或者看球，小孩进网吧、大人进棋牌室的变少了。”
多彩文化 相依共存
榕江县位于贵州省东南部，16个世居民族在这里相依共存，互嵌共融。在“村超”这一体育盛事中，村民们自发组成啦啦队和表演队，穿上本民族服饰，为本村队伍加油，同时展示民族特色节目。
“村超”以包容和热情的姿态迎接来自四面八方的客人。在赛事最火热的时候，本地居民在家观看直播，腾出位置让外地群众近距离感受“村超”魅力，美食也先拿给外地游客吃。可见，“村超”不仅仅是一项体育赛事，更是各民族交往交流交融的桥梁。
▲观众在“村超”足球赛现场打开手机灯光进行互动。新华社记者 杨文斌 摄
▲2023年7月29日，获得“村超”冠军的车江一村足球队展示奖杯和奖品。新华社记者 杨文斌 摄
2022年，榕江县被授予“贵州省民族特色餐饮文化之都”的称号，又在2023年成功获评“中国民族生态餐饮文化名城”。“村超”赛事巧妙地将民族美食融入赛场，游客观看比赛的同时，可以体验拦门酒，打卡榕江西瓜、烤香猪、牛羊瘪、濑粉等特色美食，并将这些特产带回家，共品民族美食，共叙民族情谊。此外，榕江县还举办全国美食邀请赛，以美食凝聚认同，分享甜蜜。
借助“村超”的流量，榕江村民如网红“西瓜妹”在直播间推广当地农产品，助推榕江西瓜、脐橙等特产行销全国，受到广泛欢迎。正如当地一名干部所说：“我们老百姓喜欢的东西都是甜甜的，生活甜蜜，活动甜蜜，特产甜蜜，各民族相处甜蜜。”
数字赋能 文旅振兴
“村超”的火爆与数字技术密不可分。在“村超”之前，榕江县已经进行过多次乡村振兴的县域IP尝试，并培养了不少自媒体主播。“村超”成功地将足球赛事、美食文化、非遗文化和民族文化融为一体，为乡村振兴开辟了新途径。
榕江县积极推进“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”的发展理念，利用贵州“村超”流量，打造了集美食、娱乐于一体的“体育+经济”的“超品牌”。
▲2024年1月30日，榕江县青于蓝蓝染艺术中心内，绣娘吴邦竹正在直播带货。新华社记者 周宣妮 摄
当地村寨陆续建起民宿，发展自己的民族服饰品牌。例如，摆贝村通过“村超”赛事带动了当地苗族服饰的制作与发展，村里88岁的杨老赶老人身穿苗族蜡染服饰亮相“村超”现场，苗族服饰在赛事现场和网店的销售额达到10多万。
榕江县还抓住“村超”流量，创新发展了以罗汉果为原料的“村超”天然可乐，“村超”酒，打造“村超”文创等系列品牌。这些不仅提升了当地村民的文化认同感与自豪感，也树立了文化自信，为乡村振兴注入了新的活力。
以球会友 共创未来
目前，榕江“超级星期六”足球联赛与全国美食非遗友谊赛结合，吸引了香港警察足球会队、台湾宜兰中学足球队、法国青年代表队、利比里亚蒙罗维亚社联足球队等多支国内外球队参与。这标志着榕江足球已经从本地走向全国、走向世界。
体育作为一种世界性的身体语言，为国际交流搭建了桥梁。“村超”积极与国际文化交流，致力于讲好中国故事，传播中国声音。2023年12月，“村超”与英格兰足球超级联赛（英超）签署战略合作协议，开启了国际合作的新篇章。
2024年4月，贵州大学组织了来自38个国家的120名留学生，组成贵州大学留学生足球队，举办了一场融合异域风情与中国传统文化的联欢展演。留学生们在品尝中国美食的同时，也带来了自己国家的美食，通过赛事和美食促进了情感交流、文化交流。
▲2024年4月13日，贵州大学国际学生足球队和上饶渣渣灰江西米粉足球队成员在赛后合影留念。(图片来源：新华网）
贵州“村超”还计划于2024年10月开展“一带一路”村超友谊赛暨贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛。这些赛事的举办，旨在将贵州“村超”足球场建设为世界上最活跃的足球场之一，同时探索铸牢中华民族共同体意识在基层的有效实践。
贵州“村超”赛事以其独特的魅力吸引了多样化的观众群体。“村超办”的高松主任曾谈道：“‘村超’赛场有30%的人来看球，30%的人来看民族文化，30%的人来品尝美食，10%是来寻找快乐的。”无论为何而来，都凝聚着对中华文化的高度认同，在足球赛场将“多元”与“一体”融合。
“村超”作为一场全民共享共建的体育盛宴，为铸牢中华民族共同体意识、实现中华民族伟大复兴，提供了乡村实践。
（作者简介：韦晓康，中央民族大学体育学院二级教授；盘英，榕江县民族宗教事务局局长；代嘉，中央民族大学民族学与社会学学院在读博士生）
审核 | 闫 永
监制 | 王翔宇 陈峣责编 | 许玲玉制作 | 郭欣欣推荐阅读
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